Linkbuilding i udlandet: strategi og priser for hvert marked

Linkbuilding i udlandet, også kaldet international linkbuilding, handler om at få backlinks fra websites i andre lande og på andre sprog, så hver landeversion af dit website kan rangere dér, hvor kunderne er. Den mest effektive måde er at udgive sponsorerede artikler på verificerede nyhedsmedier og blogs i mållandet, skrevet på deres sprog og med et link til den tilsvarende version af dit website.

At gå uden for Danmark betyder, at du gentager arbejdet fra en national kampagne i hvert marked, og hvert marked har sit eget sprog, sine egne medier og sine egne konkurrenter. Søgemaskinerne tager højde for landet og sproget på de sites, der linker til dig: geo-relevante backlinks fra tyske medier hjælper dine tyske sider langt mere end links fra alle mulige andre steder. En dansk webshop, der åbner i Tyskland og Sverige, har for eksempel brug for artikler på tyske og svenske medier, der peger på dens /de/- og /sv/-sider. Kun sådan kan den konkurrere i de søgeresultater og i de svar, AI-assistenter giver på de sprog.

National og international kampagne side om side

Med en markedsplads er den sidste række ikke længere et problem: ti lande håndterer du som ét, med de samme filtre, den samme bestillingsformular og én betaling pr. publicering. Så bliver linkbuilding i udlandet lige så overskueligt som en kampagne herhjemme.

Hvornår giver det mening at gå uden for Danmark?

Arbejder du allerede med international SEO (sprogversioner, hreflang-tags, landedomæner eller -mapper), er backlinks til international SEO som regel den brik, der mangler. Det giver mening, når du går ind på et udenlandsk marked, når din webshop eller dit SaaS-produkt sælger i flere lande, eller når du vil have dit brand med i AI-svar på et andet sprog. Tegn på, at tiden er inde: ordrer fra et land, hvor du ikke er på første side, eller en sprogversion, der næsten ikke får trafik.

Hvorfor links fra landet selv opbygger autoritet

Et link fra et medie i landet selv vejer tungere for det marked. Det sender et geografisk og sprogligt relevanssignal, giver henvisningstrafik fra folk, der kan købe hos dig, viser, at dit brand er kendt lokalt, og placerer det i det indhold, AI-assistenter læser, når de svarer på det sprog. Den relevans kan links fra andre lande ikke erstatte. For virksomheder med afdelinger i flere lande støtter regionale nyhedsmedier desuden den lokale SEO.

En god leverandør af international linkbuilding lader dig se, hvad du køber i hvert land, før du betaler, og sparer dig for kontakten med udgivere på sprog, du ikke taler. Det skal du kræve, og sådan gør Prensarank:

Bureau eller markedsplads til kampagner i udlandet?

Et bureau for international linkbuilding vælger typisk medierne for dig og fakturerer pr. pakke eller med et fast månedligt beløb, så du ikke altid ser, hvad hvert link koster. En markedsplads viser dig hvert medie med metrikker og pris. Prensarank forener de to: du beholder kontrollen fra en markedsplads, og vi skriver og udgiver artiklen og betaler hver udgiver. Bureauer kan også bruge den til deres kunder med aktiviteter i udlandet og bestille for dem alle ét sted fra.

Linkbuilding til international SEO virker bedst med en plan for hvert marked. Tjeklisten sidst i afsnittet samler det hele.

Vælg de rigtige lande og sprog

Start med de markeder, hvor du allerede sælger, eller hvor Search Console viser efterspørgsel. Skeln derefter mellem sprog og land. Tysk dækker Tyskland, Østrig og Schweiz, og engelsk dækker USA, Storbritannien og Australien, men hvert land har sine egne medier, søgninger og ord. Et tænkt eksempel for en dansk webshop:

Analysér konkurrenternes links marked for marked

Tag i hvert land de sites, der rangerer på dine vigtigste søgeord, hent deres backlinks med et hvilket som helst SEO-værktøj, og notér, hvilke medier der går igen, og hvilke sider de linker til. Tjek derefter i kataloget, som du kan filtrere på land, sprog, branche og nøgletal, hvilke af de medier du kan bestille direkte hos Prensarank, og sammenlign deres reelle DR, trafik og OBL.

Domænestrategi: ccTLD'er, undermapper og lokale søgemaskiner

Strukturen på dit website afgør, hvor autoriteten fra hvert link ender:

Uanset struktur fortæller hreflang-tags søgemaskinerne, hvilken version der er tiltænkt hvilket land og sprog, og med undermapper giver hvert link også styrke videre til hele domænet. Tjek også, hvilken søgemaskine dit publikum bruger: Google fører på de fleste vestlige markeder, men i Kina tæller Baidu, i Rusland Yandex, i Sydkorea Naver og i Tjekkiet Seznam.

Vælg de sider, der skal have udenlandske backlinks

Link til den lokale forside i hvert marked, til kategorier og til lokaliserede produkt- eller servicesider. På markedet peger omkring 60 % af linkene på produkt- eller servicesider og omkring en tredjedel på forsiden: links købes for at sælge.

Din plan for udlandet i seks punkter

• Lande og sprog i prioriteret rækkefølge.
• Lokale konkurrenter og deres links, marked for marked.
• Domænestruktur og hreflang på plads.
• Målsider for hvert marked.
• Anchors på hvert markeds sprog, i et naturligt mix.
• Budget og tempo pr. marked, med de vigtigste først.

Flersproget linkbuilding er ikke en oversættelsesopgave. En god artikel læses, som om den var skrevet til netop det medies læsere, med lokale referencer, den rigtige tone og anchors med de ord, folk faktisk søger på. De ord rammer sjældent en ordret oversættelse af dit søgeord.

• Brug markedets egne ord: tysk i Tyskland og i Østrig, eller spansk i Spanien og i Mexico, giver ikke altid den samme søgning. Det samme gælder svensk og norsk: de ligner dansk, men læserne søger med deres egne ord på deres egne medier.
• Hold den sædvanlige længde: på markedet er sponsorerede artikler på 700 til 900 ord.
• Varier dine anchors: på markedet er omkring halvdelen af alle anchors eksakte søgeord og hver fjerde et brandnavn, så kombinér begge med beskrivende anchors.

Det er, hvad en god flersproget indsats bør levere, og hos Prensarank følger det med hver ordre: artiklen bliver skrevet til dig på hvert medies sprog, optimeret til SEO og GEO, uden ekstra omkostning, og du kan bede om udkastet før publicering eller sende din egen tekst. På arabiske markeder skriver vi på arabisk til arabisksprogede medier og på engelsk til engelsksprogede. Foretrækker du formatet med gæsteskribent, så læs vores side om flersprogede gæsteindlæg.

Hver region har sine egne sprog og sin egen presse.

Europa samler mange sprog på et lille område, og hvert land har sin egen landsdækkende presse, regionale nyhedsmedier og nicheblogs. I stedet for at hyre et linkbuilding-bureau i Europa til hvert land kan du bestille artikler på europæiske medier til gæsteindlæg fra ét katalog, skrevet på hvert medies sprog. For en dansk virksomhed er det også et spørgsmål om budget: På markedet hører Spanien og Rumænien til de mest prisvenlige lande, så linkbuilding dér giver mange publiceringer for pengene.

USA er meget konkurrencepræget, så emnerelevans og reel trafik gør forskellen. Latinamerika deler for det meste spansk, men hvert land har sine egne medier og sit eget ordforråd. På arabiske markeder som Saudi-Arabien og De Forenede Arabiske Emirater finder du medier på både arabisk og engelsk, og emnefilteret viser, hvilke emner hvert medie tager imod.

Uanset marked finder du hos Prensarank nyhedsmedier og blogs fra alle brancher i et katalog, der vokser hver uge.

Det sværeste er at finde gode medier i et land, du ikke kender godt, og manuelt betyder det ugers research, mails på fremmede sprog og forhandlinger med hver redaktion. Hos Prensarank indsnævrer du kataloget i fire trin:

• Land og by: du vælger markedet og, hvis dit publikum er lokalt, byen.
• Emne: medier, der skriver om din branche, fordi relevans vejer tungere end størrelse.
• Metrikker: DR, DA, OBL og organisk trafik er synlige, med prisen ved siden af.
• Bestilling på få minutter: du vælger medie, URL og ankertekst, og artiklen skrives på sidens sprog og betales fra din saldo.

Sådan får du stærke backlinks på udenlandske markeder uden et netværk i hvert land. Og har det rigtige medie allerede en artikel om dit emne, kan du også få indsat et link eller en omtale af dit brand i den, til den pris udgiveren fastsætter.

Geo-relevante backlinks fra specialiserede medier

Emnerelevans tæller lige så meget i udlandet som herhjemme: på markedet går tre ud af fire ordrer til niche- eller fagmedier. Det ideelle link kommer fra et medie i det rigtige land, der skriver om din branche, for geomålrettede backlinks fra udenlandske medier uden for dit emne hjælper mindre, end man skulle tro. Og på markedet er en DR eller DA på 25-35 allerede nok til at flytte placeringer, så du behøver ikke det største medie i hvert land.

De fleste problemer i udlandet skyldes genveje, som ingen ville tage herhjemme. Hver af dem har en enkel løsning:

• Black hat-metoder og linkfarme: brug i stedet verificerede medier med reel trafik.
• Oversættelse i stedet for lokalisering: en maskinoversat artikel passer ikke til noget medie. Få den skrevet til læserne af hvert medie, på deres sprog.
• Links uden relation til markedet: et medie fra et andet land, eller uden for din branche, gør ikke meget for det marked, du vil vinde.
• Kun eksakte anchors: kombinér eksakte anchors, brandanchors og beskrivende anchors på hvert sprog.
• Alt til forsiden: fordel linkene på de lokaliserede sider, der sælger.
• Alt på én gang: et fast tempo i hvert marked ser mere naturligt ud end en pludselig bølge.

Søgemaskinerne ignorerer som regel links af lav kvalitet i stedet for at straffe sitet, så den reelle pris for de fejl er spildt budget. Undgår du dem, er linkbuilding i udlandet en sikker måde at opbygge autoritet på i hvert marked.

Global linkbuilding er et langt sejt træk, så vurder hvert marked over flere måneder, og mål for hvert land og hver sprogversion, ikke kun for hele websitet.

Tempo og budget pr. marked

Til sammenligning udgiver en fast køber på markedet omkring én gang om måneden, cirka 2.000 € om året, og de fleste investerer mindre. Et fast tempo på dine prioriterede markeder slår et lille budget spredt over ti lande, og mere end en tredjedel af de velvalgte publiceringer på markedet giver også reelle besøg.

Sådan skalerer du dine backlinks i udlandet

Sæt efter et par måneder tempoet op, hvor placeringer og trafik reagerer, og se på målsider, anchors og emnematch igen, hvor de ikke gør. Tilføj derefter det næste marked. Dine backlinks arbejder videre, mens du vokser: hos Prensarank køber du linket, du lejer det ikke, så hvert marked beholder den autoritet, du har opbygget.