Internationale linkbuilding: strategie en prijzen om in elk land te scoren

Internationale linkbuilding betekent backlinks verdienen vanaf websites in andere landen en talen, zodat elke landversie van je site kan ranken waar zijn klanten zitten. De efficiëntste manier om dat te doen, is gesponsorde artikelen plaatsen op geverifieerde nieuwssites en blogs in het doelland, geschreven in hun taal en met een link naar de bijbehorende versie van je website.

Over de grens gaan betekent het werk van een nationale campagne herhalen in elke markt, elk met een eigen taal, eigen sites en eigen concurrenten. Zoekmachines houden rekening met het land en de taal van de sites die naar je linken: geo-relevante backlinks van Duitse sites helpen je Duitse pagina's veel meer dan links uit een willekeurig ander land. Een Nederlandse webshop die uitbreidt naar Duitsland en Frankrijk heeft bijvoorbeeld artikelen op Duitse en Franse sites nodig die naar zijn /de/- en /fr/-pagina's linken. Alleen zo doet hij mee in die zoekresultaten en in de antwoorden die AI-assistenten in die talen geven.

Nationale en internationale campagnes naast elkaar

Met een marktplaats is die laatste rij geen probleem meer: tien landen beheer je als één, met dezelfde filters, hetzelfde bestelformulier en één betaling per publicatie. Zo wordt internationale linkbuilding net zo overzichtelijk als een campagne in Nederland.

Wanneer is het tijd om over de grens te gaan?

Werk je al aan internationale SEO (taalversies, hreflang-tags, landdomeinen of -mappen), dan zijn backlinks uit elk doelland meestal het ontbrekende stuk. Het loont als je een buitenlandse markt betreedt, als je webshop of SaaS in meerdere landen verkoopt of als je wilt dat je merk in AI-antwoorden in een andere taal opduikt. Signalen dat het tijd is om je linkbuilding internationaal aan te pakken: bestellingen uit een land waar je niet op de eerste pagina staat, of een taalversie die nauwelijks verkeer krijgt.

Waarom links uit het land zelf autoriteit opbouwen

Een link van een site uit het land zelf weegt zwaarder voor die markt. Hij geeft een geografisch en taalkundig relevantiesignaal, brengt verwijzend verkeer van mensen die bij je kunnen kopen, laat zien dat je merk lokaal bekend is en plaatst het in de content die AI-assistenten lezen als ze in die taal antwoorden. Die relevantie kun je niet vervangen door links uit een ander land. Voor bedrijven met vestigingen in meerdere landen ondersteunen regionale nieuwssites bovendien de lokale SEO.

Een goede partner voor internationale linkbuilding laat je per land zien wat je koopt voordat je betaalt, en bespaart je het contact met uitgevers in talen die je niet spreekt. Waar je op let, en hoe Prensarank het doet:

Bureau of marktplaats voor internationale campagnes?

Wie internationale linkbuilding wil uitbesteden, denkt vaak eerst aan een bureau. Zo'n bureau kiest meestal de sites voor je en rekent per pakket of per maand, waardoor je niet altijd ziet wat elke link kost. Een marktplaats is een platform waarop je je linkbuilding zelf in de hand houdt: je ziet elke site, met zijn statistieken en zijn prijs. Prensarank combineert het beste van beide: je houdt de controle van een marktplaats, en wij schrijven, publiceren en betalen elke uitgever. Ook bureaus kunnen er hun klanten met buitenlandse ambities mee bedienen en voor al die klanten vanaf één plek bestellen.

Linkbuilding voor internationale SEO werkt het best met een plan per markt. De checklist aan het eind van deze sectie vat het samen.

Kies de juiste landen en talen

Begin bij de markten waar je al verkoopt of waar Search Console vraag laat zien. Maak daarna onderscheid tussen taal en land. Duits werkt voor Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland, en Engels voor de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Australië, maar elk land heeft zijn eigen sites, zoekopdrachten en woordenschat. Houd tot slot rekening met je budget: in Spanje, Colombia, Roemenië en Turkije, die in de markt bij de voordeligste landen horen, levert het meer publicaties op. Een fictief voorbeeld voor een Nederlandse webshop:

Analyseer de links van concurrenten per markt

Neem in elk land de sites die ranken op je belangrijkste zoekwoorden, haal hun backlinks op met een willekeurige SEO-tool en noteer welke sites steeds terugkomen en naar welke pagina's ze linken. Zelf sites per land opsporen kost veel tijd, dus filter daarna de catalogus van Prensarank op het land en het thema van je markt en vergelijk de echte DR, het verkeer en de OBL van de sites die je direct kunt bestellen.

Domeinstrategie: ccTLD's, submappen en lokale zoekmachines

De structuur van je site bepaalt waar de autoriteit van elke link terechtkomt:

Welke structuur je ook kiest, hreflang-tags vertellen zoekmachines welke versie voor welk land en welke taal bedoeld is, en met submappen geeft elke link ook linkwaarde door aan het hele domein. Check ook welke zoekmachine je publiek gebruikt: Google is in de meeste westerse markten de grootste, maar in China telt Baidu, in Rusland Yandex, in Zuid-Korea Naver en in Tsjechië Seznam.

Kies de pagina's die internationale backlinks nodig hebben

Link naar de lokale homepage van elke markt, naar categorieën en naar gelokaliseerde product- of dienstpagina's. In de markt wijst zo'n 60 % van de links naar product- of dienstpagina's en ongeveer een derde naar de homepage: links worden gekocht om te verkopen.

Je internationale plan in zes punten

• Landen en talen, op volgorde van prioriteit.
• Lokale concurrenten en hun links, markt voor markt.
• Domeinstructuur en hreflang op orde.
• Doelpagina's per markt.
• Anchors in de taal van elke markt, met een natuurlijke mix.
• Budget en tempo per markt, te beginnen bij de belangrijkste.

Meertalige linkbuilding is geen vertaaloefening. Een goed artikel leest alsof het voor de lezers van die site is geschreven, met lokale verwijzingen, de juiste toon en anchors met de woorden waarop mensen echt zoeken. Die komen zelden overeen met een letterlijke vertaling van je zoekwoord.

• Gebruik de woorden van de markt: Nederlands in Nederland en in Vlaanderen, of Frans in Frankrijk en in Wallonië, levert niet altijd dezelfde zoekopdracht op. Denk aan mobiel en gsm.
• Houd de gebruikelijke lengte aan: in de markt tellen gesponsorde artikelen 700 tot 900 woorden.
• Wissel je anchors af: in de markt is ongeveer de helft van de anchors een exact zoekwoord en een op de vier een merknaam; combineer beide met beschrijvende anchors.

Dat hoort een goede meertalige aanpak te leveren, en op Prensarank zit het bij elke bestelling: het artikel wordt voor je geschreven in de taal van elke site, geoptimaliseerd voor SEO en GEO, zonder meerprijs, en je kunt het concept vóór publicatie opvragen of je eigen tekst aanleveren. Voor Arabische markten schrijven we in het Arabisch voor Arabischtalige sites en in het Engels voor Engelstalige. Liever het formaat van een gastauteur? Bekijk dan onze pagina over meertalig gastbloggen.

Elke regio heeft zijn eigen talen en pers.

Eén platform voor linkbuilding in Europa

Europa propt veel talen in een klein gebied, en elk land heeft zijn eigen landelijke pers, regionale nieuwssites en nicheblogs. In plaats van per land een bureau voor linkbuilding in Europa in te schakelen, bestel je vanuit één catalogus artikelen op Europese sites voor gastblogs, geschreven in de taal van elke site. Prensarank werkt zo als platform voor linkbuilding in heel Europa: Duitse, Franse of Poolse sites bestel je met dezelfde filters en hetzelfde formulier. Ook linkbuilding in Denemarken en de andere Noordse landen regel je zo vanuit dezelfde catalogus.

Amerika en de rest van de wereld

De Verenigde Staten zijn zeer competitief: voor linkbuilding in Amerika maken thematische relevantie en echt organisch verkeer het verschil. Latijns-Amerika deelt grotendeels het Spaans, maar elk land heeft zijn eigen sites en woordenschat. In Arabische markten zoals Saoedi-Arabië en de Verenigde Arabische Emiraten laat het themafilter zien welke sites jouw onderwerp accepteren.

Welke markt het ook is, op Prensarank vind je er nieuwssites en blogs uit alle sectoren.

Goede sites vinden in een land dat je niet goed kent, is het moeilijkste deel, en met de hand kost het weken zoekwerk, e-mails in andere talen en onderhandelingen met elke redactie. Op Prensarank beperk je de catalogus in vier stappen:

• Land en stad: je kiest de markt en, als je publiek lokaal is, de stad.
• Onderwerp: sites die over jouw sector schrijven, want relevantie weegt zwaarder dan grootte.
• Statistieken: DR, DA, OBL en organisch verkeer staan in beeld, met de prijs ernaast.
• Bestellen in een paar minuten: je kiest site, URL en ankertekst, en het artikel wordt geschreven in de taal van de site en betaald van je saldo.

Zo krijg je kwalitatieve backlinks op buitenlandse markten zonder netwerk in elk land. En heeft de juiste site al een artikel over jouw onderwerp, dan kun je ook een link of merkvermelding in dat artikel laten toevoegen, tegen de prijs die de uitgever bepaalt.

Geo-relevante backlinks van gespecialiseerde sites

Thematische relevantie telt in het buitenland net zo zwaar als thuis: in de markt gaan drie op de vier bestellingen naar niche- of vaksites. De ideale link komt van een site uit het juiste land die over jouw sector schrijft, want geotargeted backlinks van buitenlandse sites buiten je onderwerp helpen minder dan ze lijken. En een DR of DA van 25-35 is al genoeg om posities te verschuiven; je hebt dus niet de grootste site van elk land nodig.

De meeste problemen in het buitenland ontstaan door kortere wegen die niemand thuis zou nemen. Voor elk ervan is er een simpele oplossing:

• Black-hat-trucs en linkfarms: kies in plaats daarvan geverifieerde sites met echt organisch verkeer.
• Vertalen in plaats van lokaliseren: een machinaal vertaald artikel past bij geen enkele site. Laat het schrijven voor de lezers van elke site, in hun taal.
• Links die niet bij de markt passen: een site uit een ander land, of buiten je sector, doet weinig voor de markt die je wilt winnen.
• Alleen exacte anchors: combineer in elke taal exacte anchors, merkanchors en beschrijvende anchors.
• Alles naar de homepage: verdeel de links over de gelokaliseerde pagina's die verkopen.
• Alles tegelijk: een vast tempo per markt oogt natuurlijker dan een plotselinge golf.

Zoekmachines negeren slechte links eerder dan dat ze er een site voor straffen, dus de echte prijs van deze fouten is verspild budget. Vermijd je ze, dan zijn backlinks wereldwijd een veilige manier om in elke markt autoriteit op te bouwen.

Linkbuilding over de grens is werk voor de lange termijn: beoordeel elke markt over een periode van maanden en meet per land en per taalversie, niet alleen voor de hele website.

Tempo en budget per markt

Ter vergelijking: in de markt publiceert een terugkerende koper ongeveer één keer per maand, zo'n € 2.000 per jaar, en de meesten investeren minder. Een vast tempo in je prioriteitsmarkten werkt beter dan een klein budget verspreid over tien landen, en meer dan een derde van de goed gekozen publicaties levert ook echte bezoekers op.

Je internationale linkbuilding opschalen

Voer na een paar maanden het tempo op waar posities en verkeer reageren, en kijk opnieuw naar doelpagina's, anchors en thematische aansluiting waar dat niet gebeurt. Voeg daarna de volgende markt toe. Je backlinks blijven werken terwijl je groeit: bij Prensarank koop je de link, je huurt hem niet, dus elke markt houdt de autoriteit die je hebt opgebouwd.