In je webshop wordt verkocht op de categorie- en productpagina's, en juist die pagina's krijgen bijna nooit uit zichzelf links. Linkbuilding voor webshops vult dat gat: artikelen op gezaghebbende sites in jouw niche, met links naar de categorieën en bestsellers die moeten scoren. Dankzij die links zien zoekmachines en AI-assistenten je winkel als een betrouwbare bron, en niet als de zoveelste shop met dezelfde producten.
Bij Prensarank kies je elke site met zijn metrics in beeld, schrijven wij het artikel in de taal van die site zonder meerkosten en staat de helft van de bestellingen binnen 24 uur online. Geen abonnement of looptijd, registreren is gratis, en je bekijkt de sites en hun prijzen voordat je iets beslist. Hieronder lees je naar welke pagina's je linkt, welke strategieën werken en wat het kost.
Een webshop concurreert met grote marktplaatsen en met talloze andere winkels die dezelfde producten verkopen, vaak met de omschrijving van de fabrikant erbij. En categorie- en productpagina's krijgen bijna nooit vanzelf links: niemand linkt spontaan naar een overzicht van wandelschoenen. Daarom vraagt linkbuilding voor webshops om een eigen plan.
Links van andere sites bouwen de autoriteit van je domein op, vooral via de homepage, en je interne links geven die door aan categorieën en producten. Met meer autoriteit concurreren je pagina's beter in de organische resultaten, in de gratis productvermeldingen van Google Shopping en in de AI-antwoorden die producten aanraden. Backlinks maken van goede pagina's pagina's die ook echt gevonden worden.
Offpage SEO is alles wat buiten je winkel gebeurt en toch invloed heeft op je posities:
De offpage-aanpak die werkt, combineert links die de algemene autoriteit opbouwen met links die rechtstreeks naar de pagina's wijzen waar je verkoopt.
Sites uit je niche linken naar je categorieën en bestsellers, tekst inbegrepen en zonder abonnement.
Backlinks voor een webshop werken het best als elke link een duidelijke doelpagina heeft. In de markt wijst ongeveer een derde van de links naar de homepage en zo'n 60 % naar product- of dienstpagina's. Voor een online winkel ziet de verdeling er zo uit:
| Pagina | Wat links ervoor doen | Aanbevolen ankertekst | Tip |
|---|---|---|---|
| Homepage | Merkautoriteit die zich over de hele site verspreidt | Merknaam of URL | De basis van elk linkprofiel |
| Categorieën | Scoren op de transactionele zoekwoorden met het meeste volume | Beschrijvend (“waterdichte wandelschoenen”) | Meestal het beste rendement per link |
| Topproducten | Long-tail zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie binnenhalen | Productnaam of model | Kies producten met voorraad en marge |
| Koopgidsen en blog | Krijgen makkelijker links en geven ze door | Beschrijvend of in vraagvorm | Link vanuit de gids naar de categorie die hij ondersteunt |
Categorieën gaan meestal voor: ze mikken op bredere zoekopdrachten, blijven jarenlang online en geven autoriteit door aan elk product dat erin staat. Productpagina's veranderen vaker, dus links naar producten zijn vooral zinvol voor je vlaggenschepen. Gaat een product uit het assortiment, stuur de pagina dan door naar de bijbehorende categorie, zodat de link zijn waarde houdt.
Bepaal voordat je ook maar één link koopt welke pagina op welke zoekopdracht moet scoren. Kijk per doelpagina naar:
Met die kaart geef je elke link een pagina en een ankertekst, en voorkom je dat je budget te dun wordt uitgesmeerd. Elke offpage-campagne voor een webshop die resultaat oplevert, begint hier.
Kies daarna waar je publiceert. Vergelijk de DR, DA, uitgaande links (OBL) en het organische verkeer van elke site voordat je koopt, rechtstreeks in de catalogus van Prensarank. In de markt brengt een DR of DA van 25-35 al beweging in de posities, en relevantie weegt even zwaar als autoriteit: een woonblog dat naar je categorie sierkussens linkt, is vaak meer waard dan een algemene site met hogere metrics.
Dit zijn de linkbuilding-strategieën voor e-commerce die bij online winkels het best werken, gegroepeerd per type.
Wat voorrang krijgt, per fase van je winkel. Startende webshops halen het meeste uit gesponsorde artikelen en linkinvoegingen in bestaande artikelen: snel en in eigen hand. Groeiende winkels voegen cadeaugidsen, reviews en het terugwinnen van links toe. Gevestigde merken kunnen investeren in data-onderzoek en tools, de meest geavanceerde vorm van linkbuilding voor webshops.
Prensarank is een marketplace voor gesponsorde artikelen op nieuwssites en nicheblogs. Jij kiest waar je publiceert, en elk artikel bevat dofollow-links naar de pagina's die je vooruit wilt helpen: de homepage, een categorie of een bestseller. Het past bij winkels op Shopify, WooCommerce en Magento, bij D2C-merken en bij de bureaus die voor hen werken.
Veel sites publiceren binnen een dag en de meeste binnen 2-3 dagen, ruim op tijd voor je seizoenspieken.
Een artikel dat geoptimaliseerd is voor SEO en GEO, in de taal van elke site, zonder meerkosten. Of lever je eigen tekst aan.
Jij kiest naar welke categorie of welk product elke link wijst, en welke ankertekst daarbij hoort.
Geen abonnement of contract: één betaling per publicatie, gratis registreren, en de link blijft onbeperkt online.
Digitale pr voor een webshop betekent: je winkel in het nieuws krijgen, met aandacht die een merkvermelding oplevert, een link en vaak ook verkopen.
Digitale pr in retail werkt het best als het verhaal nuttig is voor de lezers van de journalist, en niet alleen een aankondiging is.
De sterkste aanpak voor Shopify-merken begint bij wat kleine merken hebben en grote ketens niet: het verhaal van de oprichter, een nicheproduct, een hechte band met de klant. Timing hoort er ook bij: publiceer seizoensverhalen ruim van tevoren, want redacties en lezers plannen hun cadeau- en seizoensstukken vroeg.
Het zwakke punt van pure pr is dat aandacht nooit gegarandeerd is: een journalist kan het verhaal negeren of publiceren zonder link. Daarom werkt digitale pr voor webshops het best als combinatie: laat je sterkste verhalen publiceren als persbericht en leg je belangrijkste links vast met gesponsorde artikelen, waarmee je een eigen publicatie koopt op de site die je zelf kiest.
Linkbuilding werkt op elk platform hetzelfde; wat verschilt, is welke URL je linkt. Altijd de canonieke URL, nooit een gefilterde of dubbele versie.
| Platform | URL's van categorieën en producten | Wat je linkt | Let op |
|---|---|---|---|
| Shopify | /collections/ en /products/ | De URL van de collectie en de schone /products/-URL | Producten zijn ook bereikbaar binnen collecties; link de /products/-versie |
| WooCommerce / WordPress | Standaard /product-category/ en /product/ | De permalinks van categorie en product | Wijzig je de permalinks later, dan breken links zonder redirect |
| Magento (Adobe Commerce) | URL rewrites, vaak eindigend op .html | De categorie-URL en de product-URL zonder categoriepad | Product-URL's met categoriepad leveren duplicaten op |
| BigCommerce | Instelbare structuur | De URL die bij elk product of elke categorie is ingesteld | Stuur oude URL's door als je de structuur wijzigt |
| Shopware | SEO-URL's op basis van sjablonen | De SEO-URL, niet de technische | Varianten en filters kunnen meerdere URL's per product opleveren |
Backlinks verdien of publiceer je op andere sites, dus binnen Shopify bereid je de pagina's voor die ze ontvangen: een collectie met eigen tekst, een schone handle en interne links vanuit je blog. Daarna werk je met dezelfde strategieën als elke andere online winkel. Shopify heeft één eigenaardigheid: link naar de /products/-URL, niet naar de versie die binnen een collectie hangt.
Controleer in Magento of product-URL's het categoriepad bevatten en of canonical tags aanstaan. Heb je beide onder controle, dan wijzen je backlinks voor Magento naar één URL per pagina. Voor Adobe Commerce geldt hetzelfde, want het deelt het URL-systeem van Magento.
Dezelfde principes gelden voor WooCommerce en Shopware, en onze gids over linkbuilding voor BigCommerce behandelt dat platform apart. Bij headless commerce richt je je links op de publieke URL's van de storefront, nooit op de backend.
Je hebt geen groot budget nodig om te beginnen. Voor een kleine winkel telt regelmaat meer dan volume: één goedgekozen publicatie per maand werkt beter dan vijf haastige.
Een eenvoudig plan voor de eerste drie maanden:
Zo pak je linkbuilding voor webshops met een klein budget aan: weinig links, goed geplaatst, elke maand.
In de markt kost een gesponsord artikel gemiddeld € 150-200, en ruim de helft van de bestellingen kost minder dan € 100. De prijs hangt vooral af van de grootte van de site.
Tot zo'n 20.000 bezoeken per maand. Ideaal voor relevantie in je niche met een klein budget.
Zo'n 75.000 bezoeken per maand. De gemiddelde prijsklasse voor een gesponsord artikel.
Zo'n 200.000 bezoeken per maand. De grootste nieuwssites gaan tot € 600-700.
Als richtpunt: in de markt investeert een vaste koper zo'n € 2.000 per jaar, en de meeste kopers minder. Eén link per artikel is er het gebruikelijkst, met een gemiddelde van 1,5 tot 2. En anders dan bij het vaste maandbedrag van een doorsnee linkbuildingbureau, betaal je alleen voor wat er gepubliceerd wordt: geen abonnement, geen contract en betere prijzen dan wanneer je per site onderhandelt. Je links blijven onbeperkt online.
Je backlinkprofiel moet eruitzien als dat van een winkel waar mensen vanzelf over praten. In de markt is ongeveer de helft van de ankerteksten een exact zoekwoord, een op de vier de merknaam en de rest generiek of een kale URL. Gemiddeld telt een ankertekst zo'n drie woorden. Voor een webshop werkt de mix het best als hij de pagina volgt:
Ook het tempo telt: bouw links gestaag op en publiceer een paar weken vóór Black Friday, Sinterklaas of kerst, zodat ze gecrawld zijn voordat de vraag piekt.
Je kunt een bureau inschakelen, zelf outreach doen of publicaties kopen via een marketplace. De verschillen die ertoe doen:
| Criterium | Doorsnee bureau | Zelf outreach doen | Prensarank |
|---|---|---|---|
| Publicatietijd | In de markt gemiddeld bijna een week | Dagen of weken mailen en nabellen | De helft van de bestellingen binnen 24 uur online |
| Controle over URL en ankertekst | In overleg met het bureau | Per redacteur onderhandeld | Jij kiest allebei |
| Prijs | Meestal op offerte | Per site onderhandeld | De prijs van elke site in beeld |
| Verplichting | Vaak vaste maandbedragen | De tijd van je team | Geen abonnement of looptijd |
| Tekst | Afhankelijk van het pakket | Geschreven door je team | Inbegrepen, zonder meerkosten |
| Betalingen en facturen | Via het bureau | Een betaling per uitgever | Eén betaling; wij betalen elke site |
En je staat er nooit alleen voor: ons SEO- en GEO-team, echte mensen, helpt je de juiste sites voor je winkel te kiezen, zonder vast maandbedrag.
Een pr-bureau voor e-commerce pitcht je verhalen bij journalisten. Of je aandacht krijgt, hangt ervan af of zij het verhaal oppikken, en de fee betaal je meestal hoe dan ook. Bij gesponsorde artikelen ken je de site, de prijs en de link voordat je betaalt.
Ja, als je het goed aanpakt. Zoekmachines negeren links van lage kwaliteit meestal in plaats van te straffen, dus het echte risico van een zwakke strategie is weggegooid budget. Kies relevante sites, varieer je ankerteksten, houd een gestaag tempo aan en publiceer unieke content. Prensarank maakt dat makkelijk: geverifieerde uitgevers, geen doorverkopers en voor elke site een eigen artikel.
Prensarank is een platform voor webshops en hun bureaus, en backlinks kopen gaat hier eenvoudig: jij kiest de sites, wij schrijven, publiceren en betalen elke site. Dankzij ons volume aan bestellingen zijn de prijzen beter dan wanneer je per site onderhandelt, zonder abonnement of looptijd.
Alleen echte uitgevers, zonder tussenpersonen of doorverkopers tussen je webshop en de site.
DR, DA, OBL, links en organisch verkeer van elke site, zichtbaar voordat je koopt.
Standaard dofollow, en je koopt de link in plaats van hem te huren: de publicatie blijft onbeperkt online.
Afhankelijk van de site bevat een artikel 1 tot 4 links, dus één publicatie kan een categorie én een product steunen.
Geoptimaliseerd voor SEO en GEO, in de taal van elke site. Je kunt het concept eerst bekijken of je eigen tekst aanleveren.
Nieuwssites en blogs over mode, wonen, tech, sport, huisdieren en meer, in een catalogus die elke week groeit.
Loop deze tien punten na voordat je een offpage-campagne voor je winkel start:
