E-ticaret backlink: satış getiren bağlantılar

Bir online mağaza, dev pazar yerleriyle ve aynı ürünleri, çoğu zaman üreticinin hazır açıklamasıyla satan pek çok başka mağazayla yarışır. Üstelik kategori ve ürün sayfaları kendiliğinden neredeyse hiç bağlantı kazanmaz: kimse durup dururken bir trekking botu listesine link vermez. Bu yüzden mağazalar için link building ayrı bir plan gerektirir; bir blog ya da kurumsal site için işe yarayan yöntemler burada tek başına yetmez.

Başka sitelerden gelen bağlantılar alan adınızın otoritesini, çoğunlukla ana sayfa üzerinden yükseltir; iç linkleme de bu otoriteyi kategorilere ve ürünlere aktarır. Otorite arttıkça sayfalarınız organik sonuçlarda, Google Alışveriş'in ücretsiz listelemelerinde ve ürün öneren yapay zekâ yanıtlarında daha güçlü rekabet eder. İyi sayfaları gerçekten bulunan sayfalara dönüştüren şey backlinklerdir.

E-ticarette off-page SEO neleri kapsar?

Off-page SEO, mağazanızın dışında olup sıralamanızı yine de etkileyen her şeydir:

• Bağlantılar: ilgili sitelerden gelen linkler, her e-ticaret SEO planının çekirdeği.
• Marka anılmaları: haber sitelerinde ve bloglarda geçen, yapay zekâ yanıtlarını da besleyen marka adınız.
• Dijital PR: lansmanlar, satış verileri ve sezonluk hikâyelerle elde edilen haberler.
• Yorumlar ve listelemeler: karşılaştırma sitelerinde ve rehberlerde yer almak.

İşe yarayan off-page stratejisi, genel otoriteyi yükselten bağlantılarla doğrudan satış yapan sayfalara giden bağlantıları birleştirir.

E-ticaret siteleri için backlinkler, her birinin net bir hedef sayfası olduğunda en iyi sonucu verir. Piyasada bağlantıların yaklaşık üçte biri ana sayfaya, yaklaşık %60'ı ise ürün ya da hizmet sayfalarına gider. Bir online mağazada dağılım şöyle görünür:

Kategori ve ürün sayfalarına bağlantı

Öncelik genellikle kategorilerdedir: daha geniş aramaları hedeflerler, yıllarca yayında kalırlar ve içlerindeki her ürüne otorite aktarırlar. Ürün sayfaları daha sık değişir; bu yüzden ürünlere link vermek en çok amiral gemisi ürünler için anlamlıdır. Bir ürün satıştan kalkarsa sayfasını ilgili kategoriye yönlendirin; böylece bağlantının değeri kaybolmaz.

Tek bir bağlantı satın almadan önce hangi sayfanın hangi aramada yükselmesi gerektiğine karar verin. Her hedef sayfa için şunlara bakın:

• Kategori kelimeleri mi, ürün odaklı uzun kuyruk mu: kategori terimleri (“koşu ayakkabısı”) daha fazla hacim ve daha fazla rekabet getirir; ürün aramaları (“geniş ayak için arazi koşu ayakkabısı”) iyi dönüşür ve daha az bağlantıya ihtiyaç duyar.
• Zorluk: şu anda üst sıralarda olan sayfaların kaç yönlendiren alan adı var? Aradaki fark çok büyükse işe bir alt kategoriyle başlayın.
• Fırsatlar: zaten ikinci sayfada çıktığınız aramalar. Bu sayfalar hedefe yakındır ve yeni bağlantılardan genellikle ilk onlar yararlanır.
• Rakiplerin backlinkleri: rakiplerinizin hangi sayfalarının en çok bağlantıya sahip olduğu ve bu bağlantıların hangi sitelerden geldiği. Böylece hangi kategorilerin otoriteye ihtiyacı olduğunu ve sektörünüzde hangi sitelerin link verdiğini görürsünüz.

Bu haritayla her bağlantıya bir sayfa ve bir anchor text atarsınız, bütçeyi de çok fazla hedefe dağıtmamış olursunuz. Sonuç getiren her e-ticaret backlink kampanyası buradan başlar.

Ardından nerede yayın yapacağınızı seçin. Satın almadan önce her sitenin DR, DA, giden bağlantı (OBL) ve organik trafik değerlerini doğrudan Prensarank kataloğunda karşılaştırın. Piyasada 25-35 DR ya da DA bile sıralamaları hareketlendirir ve konu uyumu otorite kadar önemlidir: yastık kategorinize link veren bir dekorasyon blogu, metrikleri daha yüksek genel bir siteden çoğu zaman daha değerlidir.

Online mağazalarda en iyi sonuç veren taktikleri türlerine göre grupladık.

Sponsorlu makaleler ve misafir yazarlık

• Sektör sitelerinde sponsorlu makaleler. Bir evcil hayvan mağazası, evcil hayvan bakımı üzerine bir blogda yaşlı köpekler için yatak rehberi yayımlar ve köpek yatakları kategorisine link verir. Siteyi, sayfayı ve anchor text'i siz belirlersiniz.
• Niş bloglarda misafir yazarlık. Bir kahve kavurucusu, bir yemek bloguna demleme yöntemleri rehberi yazar ve kahve değirmenlerine link verir. Misafir yazarlık her sektörde işe yarar; yaşam tarzı bloglarında moda ve ev dekorasyonu mağazalarına özellikle uygundur.
• Hediye rehberleri ve ürün derlemeleri. “Koşuculara hediye önerileri” gibi yazılar doğal olarak ürün ve bağlantı içerir; Anneler Günü ve yılbaşı öncesinde özellikle işe yarar.
• Ürün incelemeleri. Sektörünüzdeki bir inceleme yazısı ürün sayfasına link verir ve zaten karşılaştırma yapan alıcılara ulaşır.

Zaten sahip olduğunuz ilişkiler

• Marka ve ürün rehberleri. Sattığınız markaları ve ürünleri anlatan bir rehber, konuyla ilgili bir sitede yayımlanıp ürün sayfanıza link verebilir; siteyi ve hedef sayfayı Prensarank'ta siz seçersiniz.
• Kullanım rehberleri. Ürünlerinizin nasıl kullanılacağını anlatan bir rehber, konuya yakın bir blogda sponsorlu makale olarak yayımlanıp ürüne link verebilir.
• Sponsorluklar. Yerel kulüpler ve etkinlikler sponsorlarına çoğu zaman bir bağlantıyla teşekkür eder: fiziksel mağazası ya da deposu olan markalar için basit bir yerel link building yöntemi.

Var olan makaleler ve bağlantılar

• Yayımlanmış makalelere ekleme. Sektörünüzde zaten yayımlanmış bir makaleye mağazanızın bağlantısını ya da adını ekletebilirsiniz; Prensarank'ta ekleme fiyatını her yayıncı kendi sitesi için belirler.
• Bağlantıları geri kazanma. Satıştan kalkan ama hâlâ backlinki olan ürünleri 301 yönlendirmesiyle en yakın kategoriye aktarın.
• Kategori ve ürün sayfalarını güçlendirme. Sponsorlu makalelerde bağlantıyı doğrudan satış getiren kategorilere ve çok satan ürünlere yönlendirin; otorite en çok o sayfalara aktarılsın.

Link çeken içerikler

• Veri çalışmaları. Anonimleştirilmiş kendi satış verileriniz bir habere dönüşebilir: hangi sezonda ne satıyor, bölgeler arasında ne fark var.
• Araçlar. Beden tabloları, hesaplayıcılar ve ürün yapılandırıcılar forumlardan ve bloglardan yıllarca bağlantı alır.

Mağazanın büyüklüğüne göre öncelikler. Kuruluş aşamasındaki mağazalar en çok sponsorlu makalelerden ve yayımlanmış makalelere eklemelerden yararlanır: hızlıdır ve kontrol sizdedir. Büyüyen mağazalar bunlara hediye rehberleri, incelemeler ve bağlantı geri kazanımını ekler. Yerleşik markalar ise e-ticaret backlink çalışmasının en ileri biçimi olan veri çalışmalarına ve araçlara yatırım yapabilir.

E-ticaret için dijital PR, mağazanızı haberlere taşımak demektir: marka adınızın geçtiği, bağlantı ve çoğu zaman satış da getiren haberler.

Perakendede haber değeri taşıyan konular

• Satış verileri: her ilde en çok satın alınan hediye.
• Trendler: birden popüler olan bir ürün kategorisi ve bunun nedeni.
• Lansmanlar: sınırlı sayıda üretilen bir seri, kendi koleksiyonunuz ya da bir tasarımcıyla iş birliği.
• Sezon rehberleri ve uzman ipuçları: gazeteciler her sezon bunlara ihtiyaç duyar.

Perakendede dijital PR, hikâye yalnızca bir duyuru olmayıp gazetecinin okurlarına gerçekten faydalı olduğunda en iyi sonucu verir.

Shopify markaları için dijital PR

Shopify markaları için en iyi stratejiler, küçük markaların sahip olup büyük zincirlerin sahip olmadığı şeylerden yola çıkar: kurucunun hikâyesi, niş bir ürün, müşterilerle yakın bir ilişki. Zamanlama da önemlidir: sezonluk hikâyelerin makalelerini epey önceden planlayın.

Basın bülteni ve sponsorlu makaleler birlikte

Gazetecilere hikâye önermenin zayıf noktası, haberin hiçbir zaman garanti olmamasıdır: gazeteci hikâyeyi görmezden gelebilir ya da bağlantı vermeden yayımlayabilir. Bu yüzden online mağazalar için dijital PR en iyi bir karışım olarak işler: en güçlü hikâyelerinizi Prensarank'ta basın bülteni olarak seçtiğiniz sitelerde özgün makaleler hâlinde yayımlatın, kilit bağlantılarınızı ise sponsorlu makalelerle elde edin.

Link building her platformda aynı şekilde işler; değişen tek şey hangi URL'ye bağlantı verdiğinizdir. Her zaman kanonik URL'yi kullanın, asla filtrelenmiş ya da kopya bir sürümü değil.

Shopify'da link building: neye ve nasıl link verilir?

Backlinkler başka sitelerde kazanılır ya da yayımlanır; bu yüzden Shopify'ın içinde onları karşılayacak sayfaları hazırlarsınız: kendine ait metni olan bir koleksiyon, sade bir handle ve blogunuzdan gelen iç bağlantılar. Sonrasında diğer mağazalarla aynı stratejileri uygularsınız. Shopify'ın bir özelliği var: bir koleksiyonun içindeki sürüme değil, /products/ URL'sine link verin.

Magento ve Adobe Commerce

Magento'da ürün URL'lerinin kategori yolunu içerip içermediğini ve kanonik etiketlerin açık olup olmadığını kontrol edin. İkisi de kontrol altındaysa Magento backlinkleriniz her sayfa için tek bir URL'ye gider. Adobe Commerce de Magento'nun URL sistemini kullandığı için aynı şekilde çalışır.

Aynı ilkeler WooCommerce ve Shopware için de geçerlidir; BigCommerce için link building rehberimiz ise bu platformu ayrıca ele alır. Headless commerce yapılarında bağlantılar her zaman vitrinin herkese açık URL'lerine verilir, asla arka uca değil.

Başlamak için büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok. Küçük bir mağazada düzenlilik hacimden daha önemlidir: ayda bir kez özenle seçilmiş tek bir yayın, aceleyle yapılmış beş yayından daha iyi sonuç verir.

İlk üç ay için basit bir plan:

1. Birinci ay: niş bir sitede ana sayfanıza ya da ana kategorinize link veren, marka adı ya da açıklayıcı anchor text içeren bir sponsorlu makale. Bu arada yönlendirmelerinizi ve iç linklerinizi düzeltin.
2. İkinci ay: en kârlı kategoriniz için ikinci bir makale; buna ek olarak yayımlanmış bir makaleye bağlantı ekletmek.
3. Üçüncü ay: çok satan ürününüzü öne çıkaran, bir sonraki sezona göre zamanlanmış bir hediye rehberi ya da inceleme; ayrıca bir sonraki hedefi seçmek için sıralamalara ve satışlara ilk bakış.

Küçük bütçeyle e-ticaret backlink çalışması böyle yapılır: az sayıda, doğru yere konmuş bağlantı, her ay düzenli olarak.

Mağazanızın backlink profili, insanların doğal olarak bahsettiği bir mağazanınki gibi görünmelidir. Piyasada anchor text'lerin yaklaşık yarısı tam eşleşen anahtar kelime, dörtte biri marka adı, geri kalanı ise genel ifadeler ya da çıplak URL'lerdir. Anchor text'ler ortalama üç kelime civarındadır. Bir mağazada karışım, sayfaya göre ayarlandığında en iyi sonucu verir:

• Ana sayfa: marka adınız ya da URL'niz.
• Kategoriler: açıklayıcı anchor'lar (“organik pamuklu bebek giyim”), tam ve kısmi eşleşmeler dönüşümlü olarak.
• Ürünler: ürün adı ya da model; insanlar da ürünü böyle arar.
• Rehberler: içeriği anlatan uzun ve doğal anchor'lar.

Tempo da önemlidir: bağlantıları düzenli bir hızla ekleyin ve kasım indirimlerinden ya da yılbaşından birkaç hafta önce yayımlayın ki talep zirveye çıkmadan taransınlar.

Bir ajansla çalışabilir, outreach'i kendiniz yapabilir ya da yayınları bir marketplace'ten satın alabilirsiniz. Önemli farklar şunlar:

Bu süreçte yalnız da değilsiniz: gerçek insanlardan oluşan SEO ve GEO ekibimiz mağazanıza uygun siteleri seçmenize yardım eder, üstelik aylık sabit ücret olmadan.

Peki e-ticaret için bir dijital PR ajansı?

Bir dijital PR ajansı hikâyelerinizi gazetecilere önerir. Haber çıkıp çıkmayacağı gazetecinin hikâyeyi alıp almamasına bağlıdır, ücret ise genellikle her durumda ödenir. Sponsorlu makalelerde ise ödeme yapmadan önce siteyi, fiyatı ve bağlantıyı bilirsiniz.

E-ticaret için backlink satın almak güvenli mi?

Evet, doğru yapıldığında. Arama motorları düşük kaliteli bağlantıları cezalandırmak yerine genellikle görmezden gelir; yani zayıf bir stratejinin asıl riski boşa giden bütçedir. İlgili siteleri seçin, anchor text'lerinizi çeşitlendirin, düzenli bir tempo tutturun ve özgün içerik yayımlayın. Prensarank bunu kolaylaştırır: doğrulanmış yayıncılar, aracı satıcı yok ve her site için ayrı yazılmış bir makale.

Mağazanız için bir off-page kampanyası başlatmadan önce şu on maddeyi gözden geçirin:

1. Hedef sayfalar belirlendi: ana sayfa, öncelikli kategoriler ve öne çıkan ürünler.
2. Her sayfa için bir anahtar kelime, hacmi ve zorluğuyla birlikte.
3. Profil incelemesi: mevcut backlinkler, kullanılan anchor text'ler ve geri kazanılacak kayıp bağlantılar.
4. Konu uyumu ve metriklere göre seçilmiş siteler: gerçek trafik ve 25-35 ya da üzeri DR veya DA.
5. Anchor text karışımı: marka, tam eşleşme, kısmi eşleşme ve genel.
6. Makale başına 1 ile 4 bağlantı, mantıklı olduğunda kategori ve ürün bir arada.
7. İç bağlantılar: blogdan ve rehberlerden yükselmesini istediğiniz kategorilere.
8. Sezon takvimi: satış zirvelerinizden epey önce planlanmış yayınlar.
9. Ölçüm: bağlantı verilen her sayfanın sıralaması, organik trafiği ve satışları.
10. Yeniden yatırım: işe yarayan sayfalara ve sitelere.